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[河源城事] 粉丝经济与“明星人设”现象

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发表于 2020-2-14 11:42:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

给定材料:

点开网络短视频平台,会发现不少明星网红账号有着鲜明的个人特色。他们大多主打妆容颜值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特点,每推出一个短视频作品,都严格符合账号调性,也就是常说的“符合人设”。而特定的“人设”也吸引着特定的粉丝群体,成为移动互联网时代的粉丝文化现象。

所谓“人设”,即人物设定,简单来讲就是在内容平台提前设定并演绎出一个相对完整的人物,如高颜值形象、“学霸”、“女神”等等。

请结合当下的粉丝经济现象,谈谈你对“明星人设”的认识。

参考答案

当前网络平台,有不少围绕“人设”策划推出短视频、图片等,诚然,提前选择好“赛道”,并在“人设”限定下持续推出精准匹配调性的作品,能够在相关平台获得受众,能够精准吸粉,这既由平台算法决定,也是基于粉丝喜好的设计。然而,健康的粉丝经济应当兼顾经济利益和社会效益,正确的商业逻辑也需要与正确的价值导向相结合。

【首段承接材料内容,分析人设的运行逻辑,并最终提出自己的观点,粉丝经济应该与社会效益联系,与正确价值导向结合。】

在一些互联网内容平台,利用“人设”打造明星网红、吸引粉丝并进行流量变现,已形成一整套成熟的商业模式。比如在“双11”等重要消费节点,有着讨喜“人设”的明星网红,动辄“带货”上千万元,这既证明了粉丝经济的巨大潜力,也说明“人设”作为一种商业模式的成功。甚至有人说,要想在短视频、社交网站走红,就必须预先设计好“人设”。

【欲抑先扬,指出明星人设与粉丝经济的关系,即流量变现。结合粉丝经济阐明人设的重要性】

“人设”终究是人为设定,如果名实不副、德不配位,形象则可能“逆转”。近年来明星网红“人设崩塌”的情况并不鲜见,例如某“人设”为“学霸”的明星学历造假事件、某标榜自己才华多样的明星露馅事件、“网红带货”中重数量轻质量问题等。调查中显示,超过半数粉丝表示追星是为了视其为榜样,向其学习,如果明星网红的“人设”有其名而无其实,则不仅会造成负面的社会影响,更会对粉丝群体形成负面的价值导向。

【问题分析,举例证明明星人设崩塌带来的后果。跟上文一优一劣对比,显得比较全面客观。】

从根本上来说,粉丝对于网红、明星等“人设”的真正期待是,返璞归真、找到自我,不断打磨技艺、沉淀修养,走出一条更为纯粹的演艺道路,将德艺双馨作为自己的职业目标和人生价值。引导粉丝文化释放更多正能量,网络平台同样责无旁贷。网络平台带有天然的传播属性,移动互联网时代的粉丝经济更具有社会属性、舆论属性,因此,无论是“人设”还是其他商业模式,都应该在经济效益之外追求社会效益最大化,让粉丝群体成为社会规范的守护者、舆论正能量的弘扬者,让粉丝文化驶入正确的价值航道。

【对策分析,从明星网红和网络平台两方面提出解决问题的措施。呼应了开头的观点。】

再精心打造的“人设”,也不过是一种刻意呈现出来的形象,并不一定是真的,本质上是一种营销行为。然而,真正的自我最终是体现在日常的言行举止中,体现在工作与生活的方方面面。作为具备更多舆论关注的明星和网红,更具备榜样的力量;作为传播平台,更应关注自身的社会责任。如此才是最好的人设,才是最好的运行模式,才能更好的引导青少年的发展和成长。

【结尾再次回应主题,指出人设的本质为营销。并对明星和平台提出了期望。】

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